Fassadenstudie Aldi, 2012

Banal ?
Aldi, bekannt als Lebensmittelkette im Billig-Segment, lädt zu einem Wettbewerb für die Fassadengestaltung einer Hauptfiliale mit Verwaltung und Parkhaus in München ein. Leitmotiv für die „Verkleidung“ des bestehenden Gebäudes ist die Erweiterung der Corporate Identity (CI) auf die Corporate Architecture (CA), durch die Transformation des Aldi-Logos auf eine vertikale Lamellenfassade, die dessen Farben und Elemente interpretiert und neu artikuliert. In unterschiedlichen Dichten und Farbkombinationen sind pulverbeschichtete Alu-Lamellen vorgesehen. Die Fassade reagiert differenziert auf die verschiedenen Nutzungsbereiche dahinter und prägt somit unverwechselbar das Erscheinungsbild des Gebäudes wie auch des Unternehmens nach außen. Die das Verfahren begleitende Diskussion drehte sich um die Fragen: Banal oder angemessen? Wie kann man durch geeignete Gestaltungsmittel eine Veränderung in Bezug auf das Image des Unternehmens nach außen transportieren?

 

Aldi Façade, Munich, Competition 2012

Banal ?
Aldi, the well-known food chain in the low-price segment, has sent out invitations to design the façade of a main branch in Munich with administration and multi-storey car park. The leitmotiv for the “cladding” of the existing building is the extension of the corporate identity, CI, on to the corporate architecture, CA, through the transformation of the Aldi logo on to a vertical lamella façade regarding ist colours and elements. Powder-coated aluminium lamellae in different densities and colour combinations are planned.

The façade reacts differently to the different usage areas behind and to the immediate environment, and thus unmistakably determines the appearance of the building and of the company. The accompanying discussion concentrated on the question of whether it was banal or appropriate: how is it possible to use suitable design methods to make a change regarding the company image visible on the outside?